捷径

SEO 网站健康检查报告

网站健检报告(WHC)

当你购买本公司的 SEO 网站健康检查报告时，请根据报告中 Errors、Warnings 与 Info 逐一修正，尤其是 Errors 与 Warnings 是一定要修正，否则会严重影响 SEO 排名。

若你已经有网站或正在请他人帮你制作网站，请利用 SEO 健检报告了解你的网站是否健康，健康的网站在 SEO 自然排名上会取得优势，病入膏盲的网站无论你花多少钱投放关键字广告都是无意义的。

索引

具有 4xx 状态代码的资源
Resources with 4xx status code

4xx 错误经常指向网站上的问题。例如，如果您在网页上有一个损坏的链接，并且访问者点击它，他们可能会看到一个 4xx 错误。定期监控和修复这些错误很重要，因为它们可能会对用户造成负面影响，并降低您网站的权限。

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具有 5xx 状态代码的资源
Resources with 5xx status code

当服务器出现问题或错误时，将发送 5xx 错误消息。定期监控这些错误并调查其原因很重要，因为它们可能会对搜索引擎的眼睛生成负面影响并降低网站的权限。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

稳定且可靠的网站服务器或虚拟主机非常重要。打个比喻，客人到你的餐厅消费，如果冷气坏了、或是停电了，客户自然会流失，甚至不会再次光顾。

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404 页面正确设置
404 page set up correctly

自定义 404 错误页可帮助您将用户置于网站上。在完美的世界中，它应该通知用户他们正在寻找的页面不存在，并且包含诸如 HTML 网站地图，导航栏和搜索字段等元素。但更重要的是，404 错误页面应该返回 404 响应代码。这听起来很明显，但不幸的是很少这样。

根据 Google Search Console：「为不存在的网页返回 404 或 410 之外的代码可能有问题，首先，它告诉搜索引擎在该网址上有一个真实网页，因此该网址可能 由于 Googlebot 在不存在的网页上使用的时间，您的唯一网址可能无法被快速发现或频繁访问，并且您的网站的抓取复盖率可能会受到影响。我们建议您始终返回 404（未找到）或响应於对不存在的页面的请求的 410（去）响应代码。」

蓝眼ＳＥＯ团队建议

Google 追求的是良好的搜寻体验，如果你的网站本应该有的网页出问题，或是链接输入错误，将会大大影响用户体验。打个比喻，客人到你的餐厅消费，结果想点的菜或想喝的汤卖完了，客户自然会流失，甚至不会再次光顾。我们的准则是网页不能删、链接要正确。

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robots.txt 文档
robots.txt file

当 robots.txt 文档到达您的网站时，系统会自动抓取 robots.txt 文档。此文档应包含用于爬虫机器人的命令，例如哪些页面应该或不应编制索引。如果您不想对某些内容（例如，包含私人或重复内容的网页）创建索引，只需在 robots.txt 文档中使用相应的槼则即可。有关此类槼则的详细信息，请访问 //www.robotstxt.org/robotstxt.html。

请注意，放置在 robots.txt 文档中的命令更象是建议，而不是机器人遵循的绝对槼则。不能保证一些机器人不会检查您已禁止的内容。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

你可以在 robots.txt 文档里设置网站内不重要或不需要被 Google 检索的文件夹或网页，例如：CSS 目录，需要登录的会员网页等等。让爬虫机器人专注在抓取网站最重要的内容，才能凸显你的网站。

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.xml 站点地图
.xml sitemap

XML 站点地图应包含您要索引的所有网站页面，并且应位于网站上远离首页的目录结构，例如//www.site.com/sitemap.xml。通常，它用于辅助索引。每次向您的网站添加新页面时，都应该更新它。此外，网站地图应该遵循特定的语法。

网站地图允许您设置每个网页的优先级，告诉搜索引擎他们应该更频繁地抓取哪些网页（即更频繁地更新）。了解如何在 //www.sitemaps.org/ 创建 .xml 站点地图。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网站地图非常重要，Google 虽然会派爬虫机器人检索你的网站，但有部分网页被遗漏总是难免，机器人何时来也无法预测，所以主动提交网站地图给 Google，直接告诉 Google 你的网站更新了什麽内容、添加了那些商品，可以加速 Google 收录的速度。

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资源受限于索引
Resources restricted from indexing

可以通过以下几种方式限制资源的索引：

  • 在 robots.txt 文档中
  • 由 Noindex X-Robots 标记
  • 由 Noindex 元标签

每一个都是一行 HTML 代码，说明抓取工具应该如何处理网站上的某些资源。具体来说，标记会告知抓取工具是否不允许对网页或资源编制索引，关注其链接和/或存盘其内容。因此，请确保您的所有唯一和有用的内容可用于索引。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

有些网页不希望 Google 收录，或是不希望被客户看到，就需要使用上述方式限制资源的索引。

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固定的 www 和非 www 版本
Fixed www and non-www versions

通常网站在网域中有和没有「www」。合并这两个网址有助于防止搜索引擎对网站的两个版本创建索引。

虽然两个版本的索引不会造成损失，但将其中一个设置为优先级是一种最佳做法，部分是因为它有助于将 SEO 值从链接转移到一个常见版本。您可以在 .htaccess 文档中查找或更改当前的主版本。此外，建议您在 Google Search Console 中设置首选域。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

避免客户混肴，有 www 开头或是没有 www 开头，取其一为主要的网域，.htaccess 文档或是 CND 服务中设置。

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HTTP/HTTPS 网站版本问题
Issues with HTTP/HTTPS site versions

强烈建议对许多网站（例如，进行事务和收集敏感用户信息的网站）使用安全加密。但是，在许多情况下，在安装 SSL 证书和设置网站的 HTTP / HTTPS 版本时，网站管理员面临技术问题。

如果您使用的 SSL 证书无效（即不受信任或已过期），则大多数网络浏览器都会阻止用户通过向其显示「不安全的连接」通知来访问您的网站。

如果您的网站的 HTTP 和 HTTPS 版本设置不正确，他们都可以通过搜索引擎索引，并导致重复的内容问题，可能会损害您的网站排名。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

现在已经是全体加密时代，网站一定要用 SSL 加密的 HTTPS 版本。

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包含 302 重定向的网页
Pages with 302 redirect

302 重定向是临时的，因此它们不会传递任何链接汁。如果您使用它们而不是 301，搜索引擎可能会继续索引旧网址，并将新网址忽略为重复网址。或者它们可以在两个版本之间划分链接流行度，从而损害搜索排名。这就是为什麽不推荐使用 302 重定向，如果你是永久行动页面或网站。坚持 301 重定向，以保留链接汁，并避免重复内容问题。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

大部分使用转址或重定向都是原网页内容太旧，不希望客户参考。所以 302 重定向使用的机会不高，除非你只是暂时转址，几天后会取消重定向。有些内容农场会大量使用 302 重定向来误导 Google，达到流量重新分配的目的。

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包含 301 重定向的网页
Pages with 301 redirect

301 重定向是永久的，通常用于解决重复内容的问题或重定向不再需要的某些网址。使用 301 重定向是绝对合法的，并且它对于 SEO 是好的，因为 301 重定向将漏斗从旧页面的链接果汁到新的。只需确保您将旧网址重定向到最相关的网页。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

我们常将 301 重定向用在停产的产品网页上，希望客户转址到新产品或替代产品网页。

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包含重定向链的网页
Pages with long redirect chains

在某些情况下，由于错误的 .htaccess 文档设置或由于某些故意采取的措施，页面可能最终具有两个或更多重定向。强烈建议避免这种重定向链长度超过 2 个重定向，因为它们可能是多个问题的原因：

  • 由于 Google 漫游器没有超过 5 个重定向，因此网页不会被编入索引的风险很高。
  • 太多重定向会减慢您的网页速度。每个新的重定向可能会在页面加载时间上增加几秒钟。
  • 跳出率偏高：用户不愿意停留在加载时间超过 3 秒的网页上。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

重定向链的网页一定要解决，这对用户体验非常不利，我们觉得超过二个重定向就有点夸张了，但博弈游戏、诈欺等网站常常利用多个重定向来混肴网站访客认知。

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元刷新页面
Pages with meta refresh

基本上，元刷新可能被视为违反 Google 的品质指南，因此不推荐从 SEO 的角度。正如 Google 的代表指出：「一般来说，我们建议不要使用元刷新类型重定向，因为这可能会导致用户（和搜索引擎抓取工具，可能会误认为尝试重定向）混肴...这是当前不会对抓取，索引或排名造成任何问题，但删除它仍然是一个好主意。」所以坚持永久 301 重定向。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

元刷新页面千万不要用，这对 SEO 非常不利！

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rel="canonical" 的网页
Pages with rel="canonical"

在大多数情况下，通过 301 重定向来处理重复的网址。但是，有时候，例如，当同一产品出现在两个具有两个不同网址的类别中，并且都需要实时展示时，您可以通过 rel="canonical" 标记来指定哪个网页应被视为优先级。它应该在 <head> 标记，并指向您要在搜索引擎中排名的主页版本。或者，如果您可以配置服务器，则可以使用 rel="canonical" HTTP 标头来指示规范网址。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

遇到同一产品出现在两个不同网址的类别中，如果没有设置 rel="canonical" 标记，会让 Google 认定为重复网页，这对 SEO 来说不利，建议使用 rel="canonical" 标记告诉 Google。

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具有多个规范网址的网页
Pages with multiple canonical URLs

为网页指定多个规范网址时经常会与 SEO 插件结合使用，这些插件通常会插入默认的 rel="canonical" 链接，安装插件的网站管理员可能不知道。仔细检查网页的源代码和服务器的 rel="canonical" HTTP 标头配置，有助于解决问题。

在多个 rel="canonical" 声明的情况下，Google 可能会忽略所有 rel="canonical" 提示，因此您避免重复内容问题的努力可能没有用。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

老实说 rel="canonical" 标记的作法需要头脑清楚，设置要非常仔细，如果设置错误，本来希望告诉 Google 这二个网页没有重复，有可能反而帮倒忙告诉 Google 这些网页重复。

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行动友好
Mobile friendly

Google 认为，行动设备适用的算法会影响全球所有语言的行动搜索，并对 Google 的搜索结果生成重大影响。此算法是逐页操作的 - 它不是关于您的网页如何适合行动设备，它只是为了行动设备是否友好。算法是基于这样的标准，如小字体大小，点击目标/链接，可读内容，你的观点等。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

基本上，现在的网站流量都是来自手机等行动设备，网站是否仍顺利被手机浏览至关重要，虽然某些有价值的旧网站仍不错的排名，但可预期在不久的未来，这些行动不友善的网站或网页一定会被挤到愈来愈后面。

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框架允许在同一浏览器窗口中显示多个 HTML 文档。因此，文本和超链接（搜索引擎的最重要的信号）从这些文档中显示为缺失。如果使用框架，搜索引擎将无法正确索引您的有价值的内容。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

框架不要用，框架是旧时代的眼泪，请擦干眼泪迎向元宇宙。

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带有 W3C HTML 错误和警告的页面
Pages with W3C HTML errors and warnings

验证通常通过 W3C 标记验证服务进行。虽然遵守 W3C 标准不是强制性的，并且不会有直接的 SEO 效果，但是错误的代码可能是 Google 没有正确地索引您的重要内容的原因。建议您修复网页的破损代码，以避免搜索引擎爬虫的问题。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网站的 HTML 编程语言不是非常要求严谨，就算有错误也不见得会被网页设计者发现，但如果希望用户体验佳与 SEO 更好，通过 W3C 标记验证是必须的，W3C 标记验证是免费的，为何你不做一做？

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含 W3C CSS 错误和警告的页面
Pages with W3C CSS errors and warnings

您网站上的某些网页在 CSS 标记中有错误。请分析页面上的 CSS 问题，并修复最关键的问题。

验证通常通过 W3C 标记验证服务（W3C 代表万维网联盟）运行。

CSS 样式用于控制页面的设计和格式，以及从结构中分离样式，这最终使页面加载更快。

CSS 中的错误可能对搜索引擎来说不那麽重要，但它们可能会导致您的网页向访问者显示不正确，从而可能会影响您的转化率和跳出率。因此，请确保该网页在所有对您重要的浏览器（包括行动设备）上按预期显示。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

CSS 负责网页的呈现，对于网站访客来说比较重要，Google 的爬虫机器人不太会理会 CSS 错误，但 CSS 错误网页对访问者来说可能会造成显示信息不正确，从而可能会降低网站的转化率，与提高跳出率。有很多任务具或线上服务可以检查网站是否有 CSS 错误，建议网页设计师还是抽空修正一下程序。

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Dofollow 外部链接
Dofollow external links

简单来说，dofollow 链接是缺少 rel ="nofollow" 属性的链接。此类链接之后是搜索引擎并传递 PageRank（请注意，链接也可以通过 nofollow< meta> 标记批量限制）。

虽然通过　dofollow　链接链接到其他网站没有问题，如果您广泛链接到无关或低品质的网站，搜索引擎可能会认为您的网站销售链接或参与其他链接方案，并可能受到惩罚。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

定期检查外部链接是否正常，链接对象是否已不存在或是变更为其他网页，我们曾遇到时间久，外部链接变成连到情色网站，应该是原来的网域到期没续约，被情色网站占用。但如果 Google 发现你的网站与不良网站交朋友，非常有客能会受到惩罚，降低搜寻排名。

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图片损坏
Broken images

虽然网站上的损坏图片不会直接影响其搜索引擎排名，但它们绝对值得修正，有两个原因。

首先，破碎的图片是用户体验的一个关键因素，可能会导致访问者从网站反弹而没有完成他们的目标。

第二，缺失的图片可能会防碍网站的抓取和编入索引，浪费其抓取预算，并使搜索引擎漫游器难以抓取网站的一些重要内容。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

Google 虽然有检索网站上的图片，但不太会在意图片是否损坏。不过，我们还是建议你定期修正网站上损坏的图片，尤其是避免使用外部网站的图片，毕竟你不知道何时对方会变心。

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空的 alt 文本
Empty alt text

虽然搜索引擎无法读取图片上的文本，但 alt 属性（也称为「替代属性」）可帮助前者了解您的图片。

最佳做法是为每个图片创建替代文本，并在可能的情况下使用关键字，帮助搜索引擎更好地了解您的网页内容，并希望在搜索结果中将您的网站排名更高。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

图片的 alt 说明非常重要，搜寻图片渐渐成为主流，Google 尚未能看清楚网站的图片意义，所以透过 alt 向 Google 说明图片代表意义，有助于用户搜寻时找到你的网站。我们的原则是「有图必有 alt」。

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太大的页面
Too big pages

自然地，页面的大小和其加载速度之间存在直接的相关性，而这又是众多排序因素之一。基本上，重页面加载更长。这就是为什麽一般的经验法则是保持您的页面大小高达 3MB。当然，这并不总是可能的。例如，如果您有一个包含大量图片的电子商务网站，您可以将其推送到更多的 MB，但这可能会对连接速度较慢的用户影响网页加载时间。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

现在的 SEO 重视网页加载速度，网页太慢直接会宣判出局。

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动态网址
Dynamic URLs

包含动态字符（如「？」、「_」和参数）的 URL 不是用户友好的，因为它们不是描述性的，并且难以记住。要提高网页排名的机会，最好设置网址，使其具有描述性，并包含关键字，而不是数字或参数。根据 Google 网站管理员指南的槼定，「网址应根据最佳做法进行干净编码，且不包含动态字符。」

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网址其实也是 SEO 的一部分，看不懂的网址，对 SEO 的贡献度是零。

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网址过长
Too long URLs

长度小于 115 个字符的 URL 最终用户和搜索引擎更容易阅读，并将努力保持网站的用户友好性。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网址包含关键字，但愈短愈好。

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断开的链接
Broken links

破坏的出站链接可能是对搜索引擎和用户的不良品质信号。如果一个网站有许多断开的链接，他们认为它已经有一段时间没有更新。因此，网站的排名可能会降级。

虽然 1-2 次断开的链接不会导致 Google 处罚，请尝试定期检查您的网站，修复中断的链接（如果有），并确保他们的数字不上升。此外，如果没有显示指向不存在的网页的链接，用户将更喜欢您的网站。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

还是老话，链接要正常，要让访问者整体体验是顺畅，浏览网站时不会感到困惑，不会迷路，很顺利找到访问者想要找的信息内容。

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含有过多链接的页面
Pages with excessive number of links

根据 Matt Cutts（Google Webspam 团队的前主管），「...仍然有一个很好的理由推荐保持在百个链接以下：用户体验。如果你每页显示超过 100 个链接，你可能会压倒你的用户，给他们一个坏的经验。一个页面可能看起来很好，直到你戴上你的「用户帽子」，看看它是什麽样的新访客。」尽管 Google 一直在谈论用户体验，但网页上的链接过多也会影响您的排名。所以槼则很简单：页面上的链接越少，其排名的问题就越少。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

单一网页的链接数量不要过多，但太少也不利 SEO，我们的建议是尽量坚持最佳做法，保持外部链接（内部和外部）的数量达到 100 个。

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无撰写标题标记
Empty title tags

如果网页没有标题，或标题标记为空（即它在代码中看起来象这样：<title> </title>），Google 和其他搜索引擎会自己决定哪些文本 在其 SERP 片段中显示为您的页面标题。因此，当用户找到您的信息页时，您无法控制他们在 Google 上看到的内容。

因此，每次创建网页时，都不要忘记添加一个有意义的标题，这对用户也有吸引力。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网页标题很重要，非常重要，不能没写，也不要多页重复标题。

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重复标题
Duplicate titles

网页标题通常被视为最重要的网页元素。它是搜索引擎的强相关性信号，因为它告诉他们页面是什麽。当然，标题包含您最相关的关键字很重要。但更重要的是，每一页都应该有一个唯一的标题，以确保搜索引擎没有麻烦，确定哪些网站页面与查找相关。重复标题的网页排名较高的机会较少。更重要的是，如果您的网站含有重复标题的网页，这可能会负面影响其他网页的排名。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

网页标题很重要，非常重要，千万不要多页重复标题，Google 会认为这些网页都是同一页。

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标题太长
Too long titles

每个网页都应该有一个独特的关键字丰富的标题。同时，你应该尽量保持标题标签简洁。长度超过 55 个字符的标题将被搜索引擎截断，并且在搜索结果中看起来没有吸引力。即使您的网页在搜索引擎中排名第一，但其标题缩短或不完整，它们也不会吸引那麽多点击次数。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

标题不是让你写文章的，有吸引力且短而有力的标题才是王道！

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无撰写元描述
Empty meta description

虽然元描述对排名没有直接影响，但它们仍然很重要，但它们形成了人们在搜索结果中看到的代码段。因此，它应该将网页「出售」到搜索者并鼓励他们点击。

如果元描述为空，搜索引擎将会将自行决定要包含到代码段中的内容。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

虽然没有元描述，Google 一样会看看你的网页内容，但我们不清楚 Google 会将哪部分网页文本呈现给搜寻者，而且有可能是不吸引人的那一段文本。所以，我们建议元描述一定要写，而且要写给搜寻者看，必须像广告文案一样，看了想点击进入网页瞧瞧的文案。

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重复元描述
Duplicate meta descriptions

根据 Matt Cutts（Google Webspam 团队的前主管）的说明，最好有独特的元描述，而不是跨页面显示重复的元描述。因此，请确保您的重要网页具有唯一和文本优化过的说明。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

Google 不喜欢网站中有网页的元描述或标题重复，重复意谓你将失去每个网页单独被搜寻的机会，我们的原则是为每个网页打造独特且有重点的元描述，千万不要有多页重复的元描述。

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元描述太长
Too long meta description

虽然元描述对排名没有直接影响，但它们仍然很重要，但它们形成了人们在搜索结果中看到的代码段。因此，说明应将网页「出售」给搜索者，并鼓励他们点击。如果元描述太长，它将被搜索引擎削减，并且削减後的元描述可能看起来对用户没有吸引力。

蓝眼ＳＥＯ团队建议

元描述的文本应该把重点放在前面，清楚告知受众这页可以帮助搜寻者的地方，没有重点或过长的元描述可能会让 Google 或搜寻者失去耐心，进而丧失被点击的机会。

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